Nativno oglašavanje
Sveučilište Central Washington u Sjedinjenim Američkim Državama nativno oglašavanje, ili sponzorirani sadržaj, definira kao oblik promidžbe koji oponaša grafički dizajn platforme na kojoj je reproduciran, odnosno oponaša njen medijski sadržaj.
„Ovi plaćeni oglasi često se uklapaju s ostalim elementima platforme preuzimajući formu članka, video uratka, podcasta ili uvodnika novine (ili portala) na kojem su plasirani. Obzirom na to, čitatelju može biti teško razlikovati ovakav sadržaj od pravog novinarskog uratka. Upravo iz tog razloga tvrtke za oglašavanje koriste ovakav vid promidžbe. Obzirom da čitatelj ovakav sadržaj lakše percipira kao vijest iz provjerenog izvora informacija, vjerojatnije je kako će ga pročitati i vjerovati mu”, napominju na ovom američkom sveučilištu.
Europska Unija još je 2018. godine nativno oglašavanje okarakterizirala kao „problematično” navodeći kako „potrošači imaju poteškoće pri identificiranju nativnog oglašavanja što indicira kako su često nesvjesni njihove komercijalne prirode”.
Kako navodi Odbor za zaštitu potrošača SAD-a: „Oglasi ili promotivne poruke su obmanjujuće ukoliko potrošačima izričito ili implicitno govore kako su neovisne, nepristrane ili kako dolaze iz izvora koji nije sponzorirani oglašivač – drugim riječima, da su nešto drugo osim oglasa”.
U tiskanim i online medijima ovakav sadržaj obavezno je deklarirati kao „Plaćeni oglas”. Međutim, zbog velike diversifikacije i plasmana na društvenim mrežama, često putem influencera, ova problematična praksa nerijetko prolazi „ispod radara“ nadležnih službi.
