Je li Ivica Lovrić zaista glavni izazivač?
Na društvenoj mreži Facebook od 8. svibnja korisnicima se prikazuje plaćena, odnosno sponzorirana objava manje poznatog portala dnevnik.in, članak s naslovom: "ANKETA: Lovrić preuzima ključnu poziciju za drugi krug" (arhivirano ovdje). U opisu objave stoji: "Nova anketa pokazuje da Tomašević ostaje u vodstvu, ali Lovrić sve više jača kao glavni izazivač. Ostali kandidati stagniraju, a podrška Lovriću raste među biračima centra i desnice. Ključna odluka mogla bi ovisiti o neodlučnima."
Rezultat prezentiran u naslovu i opisu za građane može biti iznenađujući, budući da Ivica Lovrić i njegov Plavi grad u koaliciji sa strankom Blok umirovljenici zajedno prema svim iole relevantnim istraživanjima javnog mnijenja ne dobacuju niti do šest posto glasova anketiranih birača. Primjerice, prema anketi koju je za RTL radila agencija Promocija Plus, Ivici Lovriću kao kandidatu za gradonačelnika Zagreba u prvom krugu predviđaju oko pet posto glasova. Prema istraživanju iz travnja, koje je također provela Promocija plus, ovaj put po narudžbi HRT-a, koaliciji Lovrićevog Plavog grada i Bloka umirovljenici zajedno na izborima za zagrebačku Gradsku skupštinu predviđaju oko 4,5 posto glasova birača. Prema istraživanju koje je u travnju objavio Večernji list, Ivica Lovrić na izborima za gradonačelnika može očekivati 5,4 posto glasova birača. Niti jedna anketa osim one objavljene na neafirmiranom portalu dnevnik.in, dakle, Lovrića ne stavlja ni blizu pozicije glavnog izazivača.
Zašto je anketa objavljena na portalu dnevnik.in, a potom distribuirana na društvenim mrežama kao plaćena objava, toliko optimističnija od drugih za Ivicu Lovrića i njegovu gradonačelničku kampanju? Odgovor na ovo pitanje nalazi se tek u članku portala dnevnik.in: anketu je izradio Ivica Lovrić, točnije njegova politička platforma Plavi grad. U njemu saznajemo i da je rezultate Lovrićeve ankete najprije objavio drugi također manje poznat portal - 01portal.hr, pod naslovom: "Tomašević u vodstvu, Lovrić i Herman u mrtvoj utrci za drugi krug". I portal 01 vijest je distribuirao na društvenim mrežama. U opisu objave stoji: "Telefonska anketa provedena početkom svibnja na uzorku od 890 punoljetnih građana Grada Zagreba otkriva trenutačne odnose snaga u utrci za gradonačelnika".
Dva slabo poznata portala koja objavljuju vijest o anketi u kojoj Ivica Lovrić figurira kao glavni izazivač Tomislava Tomaševića u naslovima i opisima na društvenim mrežama nisu informirala čitatelje da je anketu izradio Plavi grad, politička platforma Ivice Lovrića. Preko pedeset posto ljudi koji su vidjeli ovu vijest to neće saznati. Naime, prema različitim istraživanjima u oblasti digitalnog novinarstva i ponašanja korisnika na internetu, više od pedeset posto ljudi pročita samo naslov vijesti, a nikad ne klikne na cijeli tekst.
Primjerice, istraživanje iz 2016. godine, koje su proveli Columbia University i French National Institute, pokazalo je da 59 posto linkova podijeljenih na društvenim mrežama nikada nije otvoreno, što znači da su korisnici dijelili vijesti bez da su ih pročitali. Prema podacima Chartbeata, alata za analitiku digitalnog sadržaja, oko 66 posto korisnika provede manje od 15 sekundi na prosječnoj vijesti, što je vrijeme u kojem može pročitati, primjerice, tek naslov vijesti i opis koji je prati na društvenoj mreži. Reuters Institute Digital Report svake godine bilježi da veliki broj korisnika interneta konzumira vijesti pasivno, najčešće samo putem naslova na društvenim mrežama.
Bez obzira radi li se o pokušaju manipulacije ili neprofesionalizmu spomenutih medija, prezentirana anketa koja Ivicu Lovrića vidi kao jednog od favorita za drugi krug izbora ne može se smatrati vjerodostojnom, obzirom da ju je naručila politička platforma Ivice Lovrića. Naslovi medija koji anketu distribuiraju i njihovi opisi na društvenim mrežama mogu se smatrati manipulativnim, zato jer ne otkrivaju ključnu informaciju o naručitelju ankete.
Za kraj, valja reći da se šest dana nakon što je objavljena njegova anketa sam Ivica Lovrić žalio na lažne ankete. U njima se, rekao je, iznose rezultati koji idu u prilog naručiteljima. Takvu vrstu kampanje nazvao je prljavom, a birače je pozvao da lažnim anketama ne vjeruju. Također je optužio druge kandidate za zagrebačkog gradonačelnika da se služe neviđenom kupovinom anketa. Tom temom se nedavno bavio i u emisiji Otvoreno na HRT-u koja je zamišljena kao predizborno sučeljavanje, ali se u studiju pojavio samo Lovrić.
"Znamo tko radi ankete, kako ih radi i ne držimo do njih. Mi u Plavom gradu provodimo, imamo call centar, imamo kvalitetne metode i danas smo objavili anketu po kojoj ja sigurno ulazim u drugi krug", rekao je Lovrić u Otvorenom o anketi čije su rezultate objavili dnevnik.in i 01portal.hr.
